维密破产、大牌关店 女性摧毁性感内衣

时间:2020-07-29 15:38来源:www.8og.net作者:www.8og.net点击:

导读:
扫描关注公众号

  维密破产、大牌关店 女性摧毁性感内衣

  时代周报记者 张梦琳 发自广州

  正在热播的《二十不惑》里,“黎民闺女”关晓彤诠释的脚色表示不俗,敢爱敢恨、活出本身。

  现实糊口中,关晓彤的另一个脚色,是内衣品牌都会丽人(02298.HK)的代言人。2019年,都会丽人主动换掉上一代性感女神林志玲,找来关晓彤代言,但关晓彤的宣传照片上,连内衣的影子都看不见。

  这在其时还成为“槽点”之一,但时至本年,吐槽的声量愈发小了。而传统意义下的“性感”也日渐落寞。

  本年5月,以“性感美人”为标签的国际知名内衣品牌维密英国公布破产。母公司将永久封锁250家门店,一个月后,维密英国进入破产清算阶段。同时,那个有着完美身材的维密天使秀不会再举行了。

  国内传统内衣品牌的日子同样欠好过。

  内衣第一股都会丽人关店千家、安莉芳(01388.HK)2019年业绩大幅下滑、汇洁股份(002763.SZ)陷入滞胀、就连正在冲刺IPO的恋慕股份业绩也呈现增收不增利现象。

  7月6日,都会丽人首创人郑耀南在媒体相同会上向包括时代周报在内的媒体坦言:“当我们定位了性感与时尚之后,发明它不再是我们最核心的消费人群,在市场的销售历程中,有时候需要打折才华卖掉。”

  值得玩味的是,大部分曾经风物无限的传统内衣品牌背后,都由男性一手建设。一些品牌甚至直接对外宣传“比姑娘更懂姑娘 ”的营销标语。

  部分男性首创人在步入内衣规模前所从事的行业,甚至和女性内衣绝不沾边。

  比方,保安身世的都会丽人首创人郑耀南、大学老师转行的恋慕股份首创人张荣明。

  早在10年前,张荣明曾向媒体坦言:“那时候很遗憾,我对女性内衣的观念一无所知,固然已经成婚了,可是从没寄望太太穿什么样的内衣。”

  “男性首创人很难体会到女性消费者切身感觉,更多的是直接站在男性视角去界说产物,或是只纯真存眷业绩。”7月18日,从事内衣生意近20年的何先生向时代周报记者暗示。

  这也就不难领略,内衣行业正在变天,但传统品牌显然未能跟上市场消费趋势。洗牌正悄然开始。

  始于解放,逐渐性感

  起初的内衣还不能称之为内衣,仅仅是强行勒身世形到达腰瘦臀肥既视感的紧身胸衣。

  百年前,在强调视觉美的西方,女性为了处事鉴赏性,穿上了上下宽中间窄宛如漏斗形状的胸衣,再配上蓬松长裙,成了男性眼中美的化身。听说它是用鲸骨或金属丝构制而成,尺寸最小的胸衣腰围最细处仅有16英尺(约41厘米),女孩们想要穿进这套胸衣需要硬塞。

  强行扭曲身形造成呼吸坚苦、内脏器官移位、骨骼变形,让女性备受煎熬。在影戏《加勒比海盗》中,女主角因胸衣过紧晕倒后差点掉落大海。

  到了一战时期,女性纷纷捐赠胸衣上的金属用于军用,终于迎来了胸部自由。

  1922年,一位女成衣和她的丈夫设计出与胸衣完全差此外内衣样式。内衣贴合胸部表暴露自然线条,并且在胸部下方有一条绷带,起到支撑胸部的浸染。这是内衣行业厘革的里程碑,挣脱束缚的内衣很快成了高销量大热产物。

  但内衣解放了女性被外物束缚的压迫感,却解放不了以男性主导的主观审美。

  在行业早期宣传广告中,就已经充斥着只穿内衣的半裸姑娘海报,好像在通报“用性感征服”的信号。

  个中,一幅姑娘饰演斗牛士的海报中,只穿内衣的女模特摆荡着斗牛红布,海报文案写着“I dreamed I droved them wild”。在外界看来,“them”暗指男性。

  维密更是直接将性感搬到台前。1999年美国超等碗竞赛中场休息的时候,维密模特来了一场T台走秀,轰动全场一战成名。

  从此,每年举行一次的维密秀,邀请到的都是超等名模,完全切合胸大腰细臀翘腿长的性感定位,并且把产物定位成“汉子买给姑娘”的内衣。

  国内的内衣品牌也开始效仿。

  2008年,都会丽人请来了性感女神林志玲拍摄内衣广告,将性感、娇媚的产物定位彻底打响;恋慕股份此前广告代言也怀孕材饱满的影视女皇巩俐坐镇;而汇洁股份旗下的销售主力内衣品牌同样坚持“你,生而性感”的品牌主张。

最新文章
推荐文章

热门标签

怀孕健康育儿母婴知识-专注母婴育儿健康知识三十年

Copyright © 2002-2018 宝贝亲子资讯有限公司 版权所有 Power by DeDe58 备案号:粤ICP备xxxxxxxx号

声明: 本站文章均来自互联网,不代表本站观点 如有异议 请与本站联系 本站为非赢利性网站 不接受任何赞助和广告